新浪網高級副總裁魏江雷:優質賽事營銷推動體育產業價值升級

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隨著經濟水平的迅速發展,科技水平的不斷創新,智能手機、ipad 和平板電腦進一 步普及推動了手機互聯網應用與服務(APP)的迅速發展。在 2008 年 7 月 App Store 推出 以來,已有約 55 萬應用程序上架銷售,總計下載量超過 250 億次。 到 2016 年,App Store 應用程序預計可能會被下載高達 440 億次,由于考慮到當前應用 程序下載的火熱趨勢,這個數據很可能還會被嚴重的低估。

2014 年,隨著《關于加快 發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意 見》等政策的推出,首次受政策的驅動將全民健身正式上升為國家戰略的高度,提出把 體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持,力爭到 2025 年,我國經常參加體育鍛煉人口達到 5 億,而體育產業總規模也將達到超過 5 萬億的目標。一時間受市場需求的旺 盛和國家政策的支持這二者疊加導致體育、智能手機和移動互聯相結合的全新形態體育 產業模式——運動類 APP 呼之欲出,其中不僅包含了定位系統與運動數據記錄的工具, 也涵蓋了運動社交類媒體等。

APP 產品備受大家的追捧猶如雨后春筍般涌現,人們也開始熱衷于下載各種各樣的 APP,例如生活類 APP、娛樂類 APP、購物類 APP、游戲類 APP、社交類 APP 以及運動類 的 APP 等。中國互聯網信息中心 CNNIC 發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告顯 示我國移動互聯網的發展已經步入全民時代,截至 2015 年 12 月,中國網民規模較 2014年增長了 8.4%達到了 7.9 億,預計到 2018 年,中國互聯網用戶規模將達到 8.9 億人,而中國移動互聯網市場規模也增長 129.2%達到了 30794.6 億人民幣,預計到 2018 年有望達到 76547 億元人民幣。

手機移動客戶端保持著第一大上網終端地位,相同于移動互聯 網的飛速發展,APP 的產品也發展猛烈其數量也在爆發性猛長,到 2016 年我國 APP 市場 規模可能將達到 1.3 萬億元,在“易觀千帆”監測數據中我們可以看出,移動應用覆蓋領域從 2014 年 40 多個增長到 270 多個,移動應用數目也從 1700 多個增加到了 30000多個。根據美國 IHS 調查機構的調查報告顯示,運動類的軟件將會越來越受廣大用戶 的追捧和青睞,全球運動類軟件的下載量在 2012 年達到 1.56 億人次,而到 2017 年就 已達到了 2.48 億人次,增長率高達 63%。

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由此可以看出,體育運動類 APP 產品已經有 了廣泛的使用人群基礎。因此,體育運動類 APP 將改變傳統的體育健身方式,成為數字 化、科學化指導體育鍛煉健身的新形勢。

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